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年轻群体。以超前消费和过度消费为特征,尤为明显的就是对名牌的狂热追逐。虽然年轻群体在经济收入上并不具备符号消费的条件,但他们往往通过压缩其他消费开支或提前预支的方式,实现名牌消费的欲望。借此展现自身独 特的个性、品位和价值观。
中国 2017 年潮牌的消费增速达到 62%,是非潮牌增速的 3.7倍。90后、95后是潮牌的主要消费群体,且95后三年来占比逐渐攀升至 25%。潮牌的背后,是下一个万亿级市场。
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